El Consejo de Colegios de Enfermeras y Enfermeros de Cataluña participó el 11 de julio, en la presentación del documento «Recomendaciones para una publicidad igualitaria», una guía en la que el CCIIC -como miembro del Observatorio de la Igualdad de Género (órgano asesor del Gobierno adscrito al Instituto Catalán de las Mujeres) y representado por Montserrat Gea Sánchez (titular) y Dolors Llorens Bajos (suplente) – ha participado activamente.
El acto, celebrado en el Palau Robert, se abrió con una conferencia de prensa que fue a cargo del presidente del Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC), Roger Loppacher; la presidenta del Instituto Catalán de las Mujeres (ICD), Núria Balada; y la decana del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña, Rosa Romà.
El objetivo de esta iniciativa es facilitar herramientas al empresariado y el sector publicitario para que puedan beneficiarse de las ventajas económicas, laborales, de imagen corporativa y de producto que aporta la incorporación de una comunicación publicitaria no sexista.
El CCIIC valora muy positivamente la iniciativa tanto en cuanto al tratamiento de género de las personas como individuo como de los colectivos con un alto porcentaje de mujeres como es el caso de la profesión enfermera. Hay que luchar por la visibilización de la profesión sin estereotipos sexistas, romper con los techos de cristal profesionales vinculados a la discriminación de género para avanzar como personas, como colectivo y como sociedad.
LA VOZ DE LOS EXPERTOS
El presidente del CAC dijo que «el Consejo comenzó a analizar en 2004 la presencia de la mujer en los informes de pluralismo político y la conclusión es que la evolución es positiva, pero que todavía se está lejos de una situación igualitaria «. En cuanto a la publicidad, indicó que en el último informe sobre publicidad de juguetes se analizaron por primera vez las plataformas de intercambio de vídeos, y se constató que en estas plataformas hay un gran número de estereotipos de género , cuestión que ha calificado de «preocupante». Roger Loppacher añadió que una encuesta reciente del CAC encargada al Centro de Estudios de Opinión (CEO) mostraba que el 60% de la ciudadanía cree que la publicidad no da una imagen precisa de la mujer.
La presidenta del ICD destacó que «sólo tendremos una sociedad igualitaria y sin violencias machistas cuando la comunicación social y los imaginarios se incorporen las mujeres de manera equilibrada, diversa, digna y justa. Sólo así se superará la violencia simbólica actual». Núria Balada subrayó que «todos los medios de comunicación y empresas tienen la obligación de cumplir lo establecido en la Ley de igualdad efectiva de mujeres y hombres, y superar el sexismo comunicativo. Hay que tomar conciencia de que los estereotipos sexistas son la base de la desigualdad de mujeres y hombres, y las discriminaciones de género «.
La decana del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña dijo: «Un estudio reciente concluye que el 76% de las consumidoras y el 71% de los consumidores consideran que la manera en que los retrata la publicidad aleja de la realidad . Esto nos demuestra que algo tiene que cambiar en la comunicación con perspectiva de género. Debemos pensar sin embargo, que la igualdad no tiene que trabajar sólo desde la comunicación, sino que debe ser tratada corporativamente».
Ana Aguirre, Pilar Medina, Carme Figueras, Iolanda Casalà y Miquel Campmany. ©CAC
El acto contó, también, con la mesa redonda «Claves para conseguir una publicidad igualitaria» donde participaron personas expertas del ámbito de la publicidad: Ana Aguirre, responsable de Comunicación de Fomento del Trabajo; Pilar Medina, profesora de la Universidad Pompeu Fabra; Iolanda Casal, directora de Análisis Estratégico de Ogilvy, y Miquel Campmany, responsable de Comunicación al Consumidor de Nestlé. La mesa fue moderada por Carmen Figueras, consejera del CAC.
La nova publicació conté dos decàlegs. El primero pone énfasis en los beneficios que tiene para las empresas anunciantes hacer una publicidad superadora de estereotipos sexistas y el segundo facilita una guía a las agencias de publicidad para crear campañas igualitarias. También contiene un apartado de recursos, una lista de estereotipos sexistas para facilitar su detección, así como las leyes a cumplir.
ESTEREOTIPOS DE GÉNERO E IGUALDAD
Las empresas, con su responsabilidad social, son agentes esenciales para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas para 2030 y, en concreto, el objetivo de igualdad de género. Las recomendaciones ofrecen una lista original y exhaustiva de estereotipos para facilitar su identificación.
La Ley 17/2015, de 21 de julio, de igualdad efectiva de mujeres y hombres, define los estereotipos de género como imágenes simplificadas que atribuyen unos roles fijados sobre los comportamientos supuestamente «correctas» o «normales» de las personas en un contexto determinado en función del sexo al que pertenecen.
Estos estereotipos de género se aplican tanto a hombres como mujeres; sin embargo, mientras los estereotipos masculinos dominantes suelen conllevar connotaciones consideradas positivas (poder, fuerza, estatus, autoridad …), los femeninos suelen tener connotaciones más bien negativas (dependencia, debilidad, irracionalidad, superficialidad …). Es por eso que los estereotipos de género están en la base de la discriminación entre mujeres y hombres: contribuyen a justificar y perpetuar esta discriminación, y utilizarlos de manera continuada puede reforzar desigualdades y prejuicios.
En el caso de la publicidad y los medios de comunicación, el uso de los estereotipos de género debería ser especialmente cuidadoso, ya que ambos sectores se dirigen a audiencias amplias y tienen poder amplificador. Hay que tener en cuenta que los estereotipos no son inalterables, que responden a épocas concretas y que deben actualizarse para adecuarlos a los tiempos que vivimos.
ENTIDADES QUE HAN COLABORADO
Han colaborado en el proyecto de «Recomendaciones para una publicidad igualitaria» el Grupo de Trabajo de análisis de la imagen pública de las mujeres del Observatorio de la Igualdad de Género (OIG), dependiente del Instituto Catalán de las Mujeres e integrado por representantes del CAC, el ICD, el Colegio de Periodistas de Cataluña, el Consejo de Colegios de Enfermeras y Enfermeros de Cataluña, el Colegio de Pedagogos de Cataluña, la Dirección General de atención a la Infancia y la Adolescencia, la Dirección General de Comunicación del Gobierno, el Consejo del Colegio de Médicos de Cataluña, la Agencia de Calidad y Evaluación Sanitarias de Cataluña, la Dirección General de la Policía y la Asociación Catalana de Municipios.
También han colaborado la Asociación de Usuarios de la Comunicación; autocontrol; Ella decide; el Observatorio de las Mujeres en los Medios de Comunicación, la Unión General de Trabajadores y la Universidad Rovira i Virgili. []
