EL Consell de Col·legis d’Infermeres i Infermers de Catalunya va participar l’11 de juliol, en la presentació del document “Recomanacions per a una publicitat igualitària”, una guia en la qual el CCIIC –com a membre de l’Observatori de la Igualtat de Gènere (òrgan assessor del Govern adscrit a l’Institut Català de les Dones) i representat per Montserrat Gea Sánchez (titular) i Dolors Llorens Basses (suplent)– hi ha participat activament.
L’acte, celebrat al Palau Robert, es va obrir amb una conferència de premsa que va anar a càrrec del president del Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC), Roger Loppacher; la presidenta de l’Institut Català de les Dones (ICD), Núria Balada; i la degana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, Rosa Romà.
L’objectiu d’aquesta iniciativa és facilitar eines a l’empresariat i al sector publicitari perquè es puguin beneficiar dels avantatges econòmics, laborals, d’imatge corporativa i de producte que aporta la incorporació d’una comunicació publicitària no sexista.
El CCIIC valora molt positivament la iniciativa tant pel que fa al tractament de gènere de les persones com a individu com dels col·lectius amb un alt percentatge de dones com és el cas de la professió infermera. Cal lluitar per la visibilització de la professió sense estereotips sexistes, trencar amb els sostres de vidre professionals vinculats a la discriminació de gènere per avançar com a persones, com a col·lectiu i com a societat.
LA VEU DELS EXPERTS
El president del CAC va dir que “el Consell va començar a analitzar l’any 2004 la presència de la dona en els informes de pluralisme polític i la conclusió és que l’evolució és positiva, però que encara s’està lluny d’una situació igualitària”. Pel que fa a la publicitat, va indicar que en el darrer informe sobre publicitat de joguines es van analitzar per primer cop les plataformes d’intercanvi de vídeos, i es va constatar que en aquestes plataformes hi ha un gran nombre d’estereotips de gènere, qüestió que ha qualificat de “preocupant”. Roger Loppacher va afegir que una enquesta recent del CAC encarregada al Centre d’Estudis d’Opinió (CEO) mostrava que el 60% de la ciutadania creu que la publicitat no dóna una imatge acurada de la dona.
La presidenta de l’ICD va destacar que “només tindrem una societat igualitària i sense violències masclistes quan a la comunicació social i els imaginaris s’hi incorporin les dones de manera equilibrada, diversa, digna i justa. Només així se superarà la violència simbòlica actual”. Núria Balada va subratllar que “tots els mitjans de comunicació i empreses tenen l’obligació de complir el que estableix la Llei d’igualtat efectiva de dones i homes, i superar el sexisme comunicatiu. Cal prendre consciència que els estereotips sexistes són la base de la desigualtat de dones i homes, i les discriminacions de gènere”.
La degana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya va dir: “Un estudi recent conclou que el 76% de les consumidores i el 71% dels consumidors consideren que la manera en què els retrata la publicitat s’allunya de la realitat. Això ens demostra que alguna cosa ha de canviar en la comunicació amb perspectiva de gènere. Hem de pensar però, que la igualtat no ha de treballar-se només des de la comunicació, sinó que ha de ser tractada corporativament”.
L’acte va comptar, també, amb la taula rodona “Claus per aconseguir una publicitat igualitària” on van participar persones expertes de l’àmbit de la publicitat: Ana Aguirre, responsable de Comunicació de Foment del Treball; Pilar Medina, professora de la Universitat Pompeu Fabra; Iolanda Casalà, directora d’Anàlisi Estratègica d’Ogilvy, i Miquel Campmany, responsable de Comunicació al Consumidor de Nestlé. La taula va ser moderada per Carme Figueras, consellera del CAC.
La nova publicació conté dos decàlegs. El primer posa èmfasi en els beneficis que té per a les empreses anunciants fer una publicitat superadora d’estereotips sexistes i el segon facilita una guia a les agències de publicitat per crear campanyes igualitàries. També conté un apartat de recursos, una llista d’estereotips sexistes per facilitar-ne la detecció, així com les lleis a complir.
ESTEREOTIPS DE GÈNERE I IGUALTAT
Les empreses, amb la seva responsabilitat social, són agents essencials per assolir els Objectius de Desenvolupament Sostenible de les Nacions Unides per al 2030 i, en concret, l’objectiu d’igualtat de gènere. Les recomanacions ofereixen una llista original i exhaustiva d’estereotips per facilitar-ne la identificació.
La Llei 17/2015, del 21 de juliol, d’igualtat efectiva de dones i homes, defineix els estereotips de gènere com a imatges simplificades que atribueixen uns rols fixats sobre els comportaments pretesament “correctes” o “normals” de les persones en un context determinat en funció del sexe al qual pertanyen.
Aquests estereotips de gènere s’apliquen tant a homes com a dones; tanmateix, mentre els estereotips masculins dominants solen comportar connotacions considerades positives (poder, força, estatus, autoritat…), els femenins acostumen a tenir connotacions més aviat negatives (dependència, feblesa, irracionalitat, superficialitat…). És per això que els estereotips de gènere són a la base de la discriminació entre dones i homes: contribueixen a justificar i perpetuar aquesta discriminació, i utilitzar-los d’una manera continuada pot reforçar desigualtats i prejudicis.
En el cas de la publicitat i dels mitjans de comunicació, l’ús dels estereotips de gènere hauria de ser especialment acurat, ja que tots dos sectors s’adrecen a audiències àmplies i tenen poder amplificador. Cal tenir en compte que els estereotips no són inalterables, que responen a èpoques concretes i que s’han d’actualitzar per adequar-los als temps que vivim.
ENTITATS QUE HI HAN COL·LABORAT
Han col·laborat en el projecte de “Recomanacions per a una publicitat igualitària” el Grup de Treball d’anàlisi de la imatge pública de les dones de l’Observatori de la Igualtat de Gènere (OIG), dependent de l’Institut Català de les Dones i integrat per representants del CAC, l’ICD, el Col·legi de Periodistes de Catalunya, el Consell de Col·legis d’Infermeres i Infermers de Catalunya, el Col·legi de Pedagogs de Catalunya, la Direcció General d’Atenció a la Infància i l’Adolescència, la Direcció General de Comunicació del Govern, el Consell del Col·legi de Metges de Catalunya, l’Agència de Qualitat i Avaluació Sanitàries de Catalunya, la Direcció General de la Policia i l’Associació Catalana de Municipis.
També hi han col·laborat l’Asociación de Usuarios de la Comunicación; Autocontrol; Ellas deciden; l’Observatori de les Dones en els Mitjans de Comunicació, la Unió General de Treballadors i la Universitat Rovira i Virgili.[]
